双十一首阶段结束，各大电商平台“成绩单”出炉。

近日，消费研究机构久谦中台发布了《双十一大促首阶段分析》，数据显示，淘天主场优势依旧明显。双11开卖以来，天猫3C数码行业在2024年双十一第一阶段GMV销售占比46.7%，领先其他平台，市场份额位居第一。

据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，同比去年第一波核心售卖期，实现8%的同比增长，其中3C数码行业整体表现不俗，平板电脑赛道上涨最快，增速高达49%，手机类目销售体量最高，规模远超100亿元。

这一趋势也是今年618的延续。据沥金合作数据机构显示，618期间淘系平台3C数码GMV同比增速达55%，同样领先其他平台，并且市场份额占优，天猫数码3C行业实现规模及增速双第一。

今年“双11”，随着政府补贴的加入，3C数码、家电品类率先实现了销量爆发，也进一步证明政策对消费市场的积极作用。久谦中台报告中指出，在国补政策推动下， 天猫3C数码类目爆发系数达到260%，坐拥“主场优势”的天猫取得“开门红”。

10月14日晚8点，天猫双11开启预售。预售首小时，小米、vivo、大疆、富士等42个数码品牌成交同比去年翻倍，其中大疆首小时同比增长超过560%。10月21日晚8点，进入正式开卖阶段，天猫3C数码品类的强劲势头仍在延续，多个3C数码品牌销售开局破亿。其中，苹果开售仅5分钟，成交金额便超过了10亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交也迅速破亿。

得益于平台补贴叠加政府补贴的双重拉动，3C数码品牌在天猫双11集体爆发。越来越多手机电脑的3C品牌将天猫作为新品首发平台，品牌旗舰店的核心优势愈发显现。

作为苹果全球唯一电商官方旗舰店，苹果iPhone16在天猫Apple Store官方旗舰店首发，支持全系24期分期免息，支持激活可无理由退换的售后服务，天猫官方旗舰店在货源保证、价格优惠等方面与官网同步，优势明显。

天猫双11预售首日，vivo年度旗舰X200系列全新上市，同步在天猫首发。首批vivo X200系列于10月15日领先全网4天，率先为天猫用户优先发货。10月29日，小米全新旗舰新品小米15系列手机正式发布。首批小米15系列将在天猫首发，优先为天猫用户发货，消费者最快在发布会后就能看到物流，在平台陆续发货。

除vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列外，荣耀magic7系列、iQOO13、大疆WM234无人机等超20款3C数码头部品牌新品也集体在天猫双11期间首发。

从618到双11，3C数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地，成为推动品牌爆发的核心平台。这样一个品牌+平台双赢的选择，既是对当前市场环境与品牌发展阶段的精准把握，也是天猫平台持续投入、积极拥抱品牌商家的成效体现。